Apple pourrait bientôt renoncer à l’un de ses rituels les plus ancrés. Sous l’impulsion de son nouveau CEO John Ternus, le constructeur envisagerait de moins concentrer ses lancements de produits au printemps et à l’automne, afin de multiplier les nouveautés tout au long de l’année. Un changement qui pourrait transformer en profondeur la manière dont Apple présente ses iPhone, Mac, iPad et autres appareils.
À retenir
- Apple envisagerait de répartir davantage ses lancements de produits sur l’ensemble de l’année.
- La marque s’appuie traditionnellement sur quelques grandes périodes : le printemps, la WWDC en juin et la keynote iPhone en septembre.
- Ce nouveau calendrier permettrait à Apple de commercialiser plus vite certains appareils, sans attendre une grande keynote.
Selon Bloomberg, cité par Reuters, John Ternus souhaite accélérer le fonctionnement d’Apple et privilégier des lancements plus fréquents et expérimentaux. Cela passerait notamment par un détachement du traditionnel cycle printemps-automne qui rythme depuis longtemps l’actualité de la marque.
Apple n’abandonnerait évidemment pas d’office les keynotes. L’idée serait plutôt de ne plus attendre systématiquement ces grands rendez-vous pour renouveler une gamme. Un produit achevé en janvier pourrait ainsi être commercialisé en janvier, plutôt que conservé plusieurs semaines afin de l’intégrer à une vague d’annonces plus importante.
Une année Apple particulièrement bien huilée
Jusqu’à présent, le calendrier d’Apple demeurait relativement prévisible. Les premiers mois de l’année et le printemps servent régulièrement aux renouvellements secondaires, notamment pour les Mac et les iPad. Ces lancements peuvent passer par une keynote, comme en mai avec les iPad et iPad Air, ou simplement par des annonces publiées en ligne.
Vient ensuite juin et l’un des rendez-vous immuables de la marque : la Worldwide Developers Conference. La WWDC reste principalement vouée aux systèmes d’exploitation, aux technologies et aux développeurs. L’édition 2026 s’est ainsi tenue du 8 au 12 juin, avec sa grande keynote d’ouverture le 8.
Le véritable événement hardware arrive traditionnellement en septembre. C’est là qu’Apple concentre ses annonces les plus importantes, avec la nouvelle génération d’iPhone, généralement accompagnée des nouvelles Apple Watch et, selon les années, des AirPods.
Enfin, octobre et novembre peuvent accueillir une dernière vague, historiquement davantage tournée vers les Mac et certains iPad.
Des nouveautés Apple bien plus régulières
En revoyant tout cela, le constructeur pourrait dévoiler un Mac en février, renouveler un iPad en avril et lancer un nouvel accessoire en juillet, sans chercher à rattacher artificiellement ces produits à un événement plus important.
Cela éviterait également certaines périodes extrêmement chargées. La keynote de septembre contraint aujourd’hui plusieurs gammes de produits à partager la lumière avec l’iPhone, produit qui absorbe naturellement l’essentiel de l’attention.
La contrepartie serait une érosion progressive du caractère événementiel de certaines annonces. Apple a justement bâti une partie de sa communication sur ces grands rendez-vous, capables de monopoliser l’actualité technologique pendant plusieurs heures.
La keynote iPhone de septembre et la WWDC ont peu de chances de disparaître. Mais autour de ces deux piliers, le calendrier pourrait devenir nettement moins prévisible. Après des années durant lesquelles l’industrie pouvait presque régler sa montre sur les annonces de Cupertino, Apple semble désormais envisager de faire de chaque mois une potentielle fenêtre de lancement.
