Instagram s’apprête à opérer un virage majeur dans sa politique vidéo. Le réseau social de Meta expérimente une fonctionnalité inédite autorisant la publication de vidéos pouvant atteindre 90 minutes. Une bascule qui fait de la plate-forme un concurrent direct de Youtube.
À retenir
- Instagram teste « Features », un format inédit permettant de publier des vidéos en mode horizontal d’une durée pouvant grimper jusqu’à 90 minutes.
- La fonctionnalité est pour l’heure en expérimentation au Brésil et auprès d’un cercle restreint de créateurs américains.
- Meta ambitionne de retenir son audience plus longtemps sur Instagram, mais lui reste encore à bâtir un modèle de rémunération en mesure de tenir la comparaison avec YouTube.
Instagram n’entend plus se cantonner aux formats courts. Désormais, il sera possible d’y publier des vidéos de 90 minutes.
Instagram teste des vidéos de 90 minutes
Avec Features, Instagram cherche à séduire les créateurs versés dans les formats longs : podcasteurs, humoristes et vidéastes qui publient des émissions intégrales notamment.
À la différence des Reels, associés à des vidéos verticales et éphémères, ce nouveau format privilégie l’horizontal, mieux taillé pour un visionnage sur ordinateur ou sur écran de télévision.
Pour l’instant, la fonctionnalité n’est pas ouverte au grand public. Elle a d’abord été testée auprès de certains créateurs brésiliens et fait maintenant l’objet d’expérimentations ciblées aux États-Unis.
Instagram compte par ailleurs fluidifier la découverte de ces contenus grâce à une seconde nouveauté répondant au nom de « Clips as Reels ».
Le concept tient en une ligne : les créateurs pourront découper de brefs extraits de leurs vidéos longues pour les diffuser sous forme de Reels. Les spectateurs séduits auront ensuite la possibilité d’accéder à l’intégralité de la vidéo sans jamais quitter Instagram.
Pourquoi Instagram veut-il concurrencer YouTube ?
Derrière cette nouveauté point un dessein stratégique : garder utilisateurs et créateurs au sein d’Instagram.
En pratique, de nombreux vidéastes se servent des Reels pour teaser leurs productions, avant d’orienter leur communauté vers YouTube pour accéder aux versions intégrales.
Pour Meta, cette dynamique constitue une opportunité qui s’évapore. Chaque utilisateur qui bascule vers YouTube pour visionner une vidéo passe potentiellement de longues dizaines de minutes chez le concurrent.
Avec Features, Instagram entend donc livrer une expérience plus aboutie, capable de réunir sous un même toit les formats courts et les contenus longs.
Cette stratégie pourrait également aider Meta à peser davantage sur le marché des téléviseurs, un terrain où YouTube jouit d’une position singulièrement dominante.
Instagram étend justement son application dédiée aux télévisions, désormais disponible sur de nouveaux appareils, Apple TV en tête.
Ce revirement est d’autant plus remarquable qu’Adam Mosseri s’était longtemps dressé contre l’idée de vidéos longues sur Instagram. Il estimait notamment que les formats courts nourrissaient davantage les interactions et les échanges entre membres de la communauté.
La plateforme semble aujourd’hui convenir que les deux approches peuvent se compléter, plutôt que de s’exclure mutuellement.
La rémunération des créateurs reste le principal obstacle
Pour espérer bousculer sérieusement YouTube, Instagram devra cependant trancher une question cardinale : celle de la rémunération.
YouTube s’appuie sur un programme partenaire qui permet aux créateurs éligibles d’empocher une fraction des revenus publicitaires produits par leurs vidéos.
Pour les vidéos longues traditionnelles, cette part s’élève généralement à 55 % des recettes publicitaires concernées.
Le modèle d’Instagram relève d’une autre logique. Les créateurs tirent l’essentiel de leurs gains des partenariats commerciaux, des collaborations avec les marques et de certaines options de monétisation.
Meta n’a pour l’instant dévoilé aucun programme de ce type pour Features.
Contacté par TechCrunch, un porte-parole du groupe a confié que plusieurs pistes étaient à l’étude pour offrir aux créateurs de nouveaux leviers de revenus.
Cet angle pourrait se révéler décisif pour persuader les vidéastes de publier leurs créations en direct sur Instagram.
Ce n’est d’ailleurs pas la première incursion du réseau social sur le terrain des vidéos longues. En 2018, Instagram avait lancé IGTV, un service finalement enterré quelques années plus tard.
Avec Features, Meta espère cette fois réussir là où IGTV a trébuché. Reste à vérifier si créateurs et utilisateurs y verront un intérêt suffisant pour chambouler leurs habitudes.
