Mauvaise nouvelle pour les utilisateurs de l’application de navigation par défaut de l’iPhone, des résultats sponsorisés apparaissent désormais dans Apple Maps. Le déploiement concerne pour le moment les États-Unis et le Canada.
À retenir
- Apple affiche désormais des commerces sponsorisés dans Apple Maps aux États-Unis et au Canada. Ils peuvent apparaître en tête des recherches et des suggestions, comme sur Google Maps.
- Les entreprises peuvent acheter cette visibilité via Apple Business et mesurer les clics, itinéraires demandés, appels ou visites de site générés par leurs campagnes.
- Apple assure que le ciblage repose sur la recherche, la zone affichée ou une localisation approximative, sans lier les données publicitaires au compte Apple ni les transmettre aux annonceurs. Aucune date n’est annoncée pour l’Europe.
Des commerces sponsorisés dans les recherches
Le principe ressemble à ce que Google propose depuis longtemps dans Maps. Les entreprises peuvent payer pour obtenir une meilleure visibilité lorsqu’un utilisateur recherche un commerce, un restaurant ou un autre lieu à proximité.
Les annonces peuvent notamment apparaître en haut des résultats de recherche. Elles sont également susceptibles d’occuper la première position dans les lieux suggérés par Apple Maps et sont identifiées comme publicitaires afin de les différencier des résultats classiques.
Apple permet aux entreprises de gérer leurs campagnes depuis Apple Business. Les annonceurs peuvent suivre le nombre d’affichages, de clics et d’actions réalisées après avoir consulté une publicité, comme une demande d’itinéraire, un appel ou une visite du site web.
Pour encourager les professionnels à tester son nouveau service, Apple offre actuellement 150 dollars de crédit publicitaire aux nouvelles marques éligibles. Une promotion supplémentaire permet également de récupérer 15 % des dépenses publicitaires mensuelles sous forme de crédits, sous certaines conditions.
Apple insiste sur la confidentialité
L’arrivée de publicités dans Maps pose naturellement la question des données utilisées pour les personnaliser. Apple affirme que les annonces peuvent dépendre de la position approximative de l’utilisateur, de sa recherche ou de la zone actuellement affichée sur la carte.
La firme assure toutefois que les informations publicitaires ne sont pas associées au compte Apple de l’utilisateur et que les données personnelles ne sont pas partagées avec les annonceurs.
Pour le moment, ces publicités sont limitées aux États-Unis et au Canada. Apple n’a pas encore annoncé quand les résultats sponsorisés arriveront dans Apple Maps en Europe.
