Pas besoin d’avoir 100 000 abonnés pour être payé par une marque. En tout cas, c’est ce que Noise, une jeune plateforme américaine qui veut transformer n’importe quel utilisateur de TikTok, Instagram ou YouTube en créateur rémunéré, promet.
À retenir
- Noise permet de participer à des campagnes de marques sans imposer de nombre minimum d’abonnés, avec une rémunération principalement calculée selon les vues générées.
- La startup est née de l’expérience des fondateurs avec leur précédente application de jeux mobiles Playbite et vient de lever 5,5 millions de dollars.
- Contrairement à ce que pourrait laisser penser son discours très généraliste, Noise n’est actuellement ouvert aux créateurs qu’aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie.
L’économie des influenceurs fonctionne habituellement selon une logique assez simple : plus un créateur possède une communauté importante, plus il peut espérer intéresser les marques. Noise veut en partie inverser cette logique. Sur sa plateforme, une personne peut commencer à produire des contenus sponsorisés sans posséder une audience importante, et même théoriquement avec zéro abonné.
La jeune entreprise vient d’attirer de nouveaux investisseurs. Noise a annoncé une levée de fonds de 5,5 millions de dollars.
Comment peut-on gagner de l’argent avec Noise ?
Le fonctionnement se rapproche davantage d’une place de marché publicitaire que d’une agence traditionnelle d’influenceurs.
Les marques déposent sur Noise une campagne, un brief et un budget. Les créateurs éligibles peuvent alors choisir les campagnes auxquelles ils souhaitent participer, produire le contenu demandé puis le publier sur leurs propres comptes TikTok, Instagram, Facebook ou YouTube.
La différence principale vient de la rémunération. Au lieu de négocier systématiquement un montant fixe avec chaque influenceur, la marque peut définir une rémunération liée aux performances du contenu, notamment au nombre de vues obtenues.
Noise se charge ensuite de suivre les résultats et de gérer les paiements. La société prélève elle-même une commission sur l’argent versé par les annonceurs.
Pour commencer, les nouveaux inscrits doivent également suivre des modules de formation destinés à leur apprendre à créer du contenu pour les marques. Certaines campagnes ne deviennent accessibles qu’après avoir progressé sur la plateforme.
Selon son CEO Diego Kafie, les utilisateurs les plus performants parviendraient désormais à gagner plus de 100 000 dollars par an. Un chiffre communiqué par l’entreprise qui ne doit évidemment pas être considéré comme représentatif des revenus du créateur moyen. Noise ne publie pas, pour l’instant, de revenu médian pour l’ensemble de ses utilisateurs.
Noise est née d’une application de jeux mobiles
Le concept ne vient pas initialement du monde de la publicité.
Avant Noise, Diego Kafie, Stu Feldt et Nic Weber travaillaient sur Playbite, une application regroupant une multitude de petits jeux mobiles. Fondée au début des années 2020 à Saint-Louis, aux États-Unis, Playbite se présentait comme une sorte de salle d’arcade directement accessible depuis un smartphone.
En 2023, le projet avait notamment levé 1 million de dollars auprès de Grishin Robotics, M25, Tundra Ventures, Capitalize VC et Magic Fund. Grishin Robotics et M25 figurent donc déjà parmi les investisseurs que l’on retrouve aujourd’hui autour de Noise.
C’est justement en cherchant à faire connaître Playbite que les fondateurs ont découvert la formule qui allait donner naissance à leur nouvelle entreprise.
Plutôt que de payer des influenceurs disposant de grosses communautés, l’équipe a commencé à recruter directement des joueurs de Playbite et à leur apprendre à créer de petites vidéos promotionnelles sur TikTok.
Ils auraient d’abord travaillé avec cinq personnes, puis dix, vingt-cinq et finalement une centaine. Selon Kafie, l’arrivée de tous ces petits créateurs a fait fortement progresser les installations de Playbite pour un coût bien inférieur à celui d’une campagne classique avec des influenceurs établis.
L’expérience a servi de preuve de concept. Les trois entrepreneurs ont finalement lancé Noise en 2025 avec l’idée d’appliquer le même système à d’autres entreprises.
Déjà 1,5 million de créateurs
La croissance revendiquée par Noise est impressionnante. La startup affirme désormais disposer de 1,5 million de créateurs.
Sur son propre site, elle annonce également plus de 2,5 milliards de vues générées, 30 millions de conversions et un coût d’acquisition moyen de 0,60 dollar pour les marques. Là encore, il s’agit de données fournies directement par Noise et non de résultats audités indépendamment.
Ses clients actuels sont notamment des applications mobiles et des startups, des entreprises pour lesquelles embaucher de nombreux influenceurs traditionnels peut rapidement devenir trop coûteux.
Le principe est alors celui du nombre : plutôt que de miser plusieurs milliers de dollars sur une personnalité disposant d’une énorme audience, une entreprise peut lancer simultanément une campagne auprès de centaines, voire de milliers de petits créateurs.
Noise vient également de lancer Organic-to-Ads, un programme permettant aux marques de récupérer certaines créations réalisées dans le cadre des campagnes pour les utiliser ensuite comme publicités payantes sur Meta ou TikTok.
Peut-on utiliser Noise en France ou en Belgique ?
Non, pas pour le moment.
C’est une restriction importante, car la communication de Noise insiste sur la possibilité pour « n’importe qui » de devenir créateur. Géographiquement, ce n’est toutefois pas encore le cas.
La page officielle destinée aux créateurs précise que Noise est actuellement disponible dans seulement quatre pays : les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et l’Australie. Le site professionnel confirme également que l’ensemble de son réseau de créateurs se situe dans ces quatre marchés.
Il faut également avoir au moins 18 ans, ou avoir atteint l’âge légal de la majorité dans son pays lorsqu’il est supérieur à 18 ans.
Un utilisateur français ou belge ne peut donc pas aujourd’hui s’inscrire normalement pour participer aux campagnes rémunérées. Noise n’a pas annoncé publiquement de calendrier précis pour un lancement en France ou dans le reste de l’Union européenne.
Avec les 5,5 millions de dollars qu’elle vient de lever, l’entreprise compte toutefois développer son produit et renforcer ses équipes. Une expansion géographique pourrait logiquement devenir l’une des prochaines étapes.
Si elle y parvient, Noise pourrait surtout contribuer à brouiller encore davantage la frontière entre simple utilisateur et influenceur : demain, quelques dizaines d’abonnés pourraient suffire pour commencer à être payé pour publier sur les réseaux sociaux.
